|
一个很多人都没有意识到的拐点来了。
最近，QuestMobile最新的数据显现，2019年Q2，我国移动互联网用户净减200万，回落到11.36亿，寒意更浓的是用户时长，从2018年12月到2019年3月，用户时长增速从22.6%降至11.8%，到了2019年6月，增速现已滑到了6%，人均单日时长358.2分钟，离大顶不远了。
用户总数首次出现净削减，用户时长增速也出现下降。这样的“双降”背面，明晰地说明了一个本相：人口盈利现已消失。我国，这个国际人口总数最大的国家，在过去10年内，有超越11亿国民被智能手机和3G、4G网为代表的移动互联网大潮裹挟着加入了这次惊心动魄的奇幻之旅，在线谈天、看视频、购物成为每一个国民的日常标配。
交际娱乐的互联网化最易，也最浅层，改动的是人与信息的关系，并没有从实质上改动人与物理国际的关系、改动商业社会的游戏规则。
仅限于浅层连接的商业模式，极度依赖用户规划的横向扩展，但一旦连包含下沉商场在内的人口盈利也消失了，那些靠买量为主的流量游戏，靠上瘾机制来强行留住用户的花招就会陷入停滞，过去靠高增加支撑起的高估值就会失效。仿佛一夜之间，潮水褪去。
归于App互联网年代的，靠装机量飞速增加驱动的泡沫游戏结束了。腾讯在2018年9月底宣告进军工业互联网，便是一个极端显着的信号：外延式增加的路径到头了，接下来进入内生式增加的周期。
另一个极端显着的信号体现在支付宝身上，这家移动支付巨子一度也陷入寻求用户量上涨的交际圈套中无法自拔，当时，支付宝认为，提升用户量只能靠交际，却因此引发了一系列的争议。后来，从头找到方向的支付宝，在抛弃交际后，决定切入商业和民生的数字化改造，并通过小程序构建起一个巨大的服务生态，反而意想不到地在2017年-2018年迎来用户量迅速增加。
Trustdata的数据显现，在2年时刻，支付宝MAU（月活用户）规划翻了一倍，超越6亿，在去年12月乃至首度超越手机QQ，成为国内第二大App，也是全球最大的非交际App。
其增加表明，当人口盈利论难以维持时，能够节约用户时刻、提升商业功率的产品与服务，或许将迎来增加机会。
1、历史进程中的小程序互联网
与此一起，另一边，和App互联网见顶一趋势相伴而生的，是小程序的飞速兴起。在小程序问世两年后，小程序途径扩大至9家，其间出现了两个日活超越2亿的玩家，分别是2.5亿DAU的微信小程序和2.3亿DAU的支付宝小程序。他们的累计用户数也双双超越了6亿。
小程序自身作为一个新物种的迸发，自身也在反映出一个现象：当人口盈利消失时，根据服务价值的小程序会变得更有想象力。
在微信小程序里，MAU超越500万的小程序数量由2018年6月的133个，增至2019年6月的180个，MAU超越100万的，则现已达到883个。
格鲁夫在《只有偏执狂才干生存》这本书提到拐点曲线，即任何企业和经济体都会有拐点，遭遇拐点后，要么扶摇直上，要么急转之下。
拐点出现前有什么征兆？十倍速的改变。
格鲁夫用波特的模型来证明十倍速改变，比方当竞争、技能、用户、供应商、互补企业、营运规则等任何领域发生十倍速改变时，都在提示你——很有可能一个新的周期即将来临。
短短两年内，日活用户打破亿级，小程序的增速远超格鲁夫提出的十倍速。种种迹象都表明，归于小程序互联网的年代到来了。
在今年4月份，金沙江创投主管合伙人朱啸虎也高调地对小程序的开展做了一番预判：未来互联网公司都会成为小程序公司，小程序将成为标配。随后他预测，2019 年小程序电商总成交额将破万亿；小游戏商场规划将破 200 亿元，超越页游成为第三大游戏类型；再过 4 年后，仅微信小程序广告的商场规划就将打破 1500 亿。
2、做重与做轻
当互联网进入深水区，对各家互联网公司提出的一个显着的要求是：往线下要做重做深，往工业链的纵深去走，但是往线上要做轻。
“做轻”，便是小程序。
相对而言的是，App粗笨的生态，用一个一个独立的App，将用户期望享受的服务做出了粗犷隔离，从 Web 到 App，技能的演进，反而让服务与服务之间形成了孤岛：从下载、填写账户名、输入验证码、注册、输入密码、绑卡直到实名认证，每一步都是损耗。让用户和商家都难以顺利地获取和供给服务。无法自在跳转带来的极高获客成本，也让创业生态极端难以打破冷启动。
这样的不合理局势，现已继续了很久，可谓“天下苦App久矣”。
小程序和App的痛点互不相让，从用户的视点看，无需下载注册，即用即走，从开发者视点看，易开发、易部署，一起，多端打通，自在跳转。
更进一步看，小程序互联网到来的一个标志。不仅仅是用户数量的飞速增加。更包含互联网生态根据小程序的融合贯通、力出一孔。
以支付宝为例，其小程序现已打通高德地图、UC浏览器、神马搜索。用户能够通过高德App、UC浏览器内置、以及其他浏览器途径的神马搜索，翻开支付宝小程序，搜索小程序名称、主题词和模糊搜索都能匹配到供给对应服务的
| 
